既有寓教于樂的村講、村閱,也有強(qiáng)身健體的村超、村跑,還有以文藝體驗(yàn)為中心的村慶、村歌、村畫,以休閑體驗(yàn)為核心的村棋、村釣、村廚,突出鄉(xiāng)土文化展示、農(nóng)產(chǎn)品展銷的村展、村播……神州大地上,“村字號(hào)”文體活動(dòng)蓬勃開展。10月29日,中國文明鄉(xiāng)風(fēng)大會(huì)上發(fā)布的首份《全國“村字號(hào)”文體活動(dòng)情況報(bào)告》顯示,2024年全國農(nóng)村累計(jì)舉辦各類文體活動(dòng)超過220萬場(chǎng)。如今,“村字號(hào)”已不再是簡單的地域標(biāo)簽,而是激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)“一池春水”、凝聚鄉(xiāng)村精氣神的核心IP。
“村字號(hào)”IP的出圈,始于對(duì)鄉(xiāng)土特色的精準(zhǔn)挖掘。不同于千篇一律的商業(yè)IP,“村字號(hào)”的核心競(jìng)爭力在于其不可復(fù)制的鄉(xiāng)村基因。比如,陜西嵐皋縣立足全國第二富硒資源帶稟賦,結(jié)合本地區(qū)籃球文化積淀,將硒茶、硒米等農(nóng)產(chǎn)品種植與巴山嗩吶、大道鑼鼓等民俗文化融入“村BA”賽事,打造“賽事+文化+特產(chǎn)”的IP矩陣。第三屆嵐皋“村BA”實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)話題曝光量突破58億次的傳播效應(yīng),讓“土味”轉(zhuǎn)化為獨(dú)樹一幟的“鄉(xiāng)土特色”,讓小眾鄉(xiāng)村IP走向全國大眾視野。
“村字號(hào)”IP的深層價(jià)值,在于對(duì)鄉(xiāng)村精神力量的凝聚。鄉(xiāng)村全面振興不僅是物質(zhì)層面的富裕,更是精神層面的豐盈。欣賞一場(chǎng)活力滿滿的村BA、村超,觀看一出絢爛多彩的村歌、村晚,品味一份香飄四溢的村廚、村咖……“村BA”“村晚”“農(nóng)事趣味賽”等“村字號(hào)”文體活動(dòng),以群眾喜聞樂見的形式,喚醒了鄉(xiāng)村的文化活力與集體認(rèn)同感。不管是貴州黔東南的“村晚”上,村民自編自演的民族歌舞展現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情;還是山東壽光的農(nóng)事大賽里,種植能手們比拼農(nóng)技、交流經(jīng)驗(yàn),在這些活動(dòng)中,村民既是參與者也是組織者,形成“上下同心、全民發(fā)力”的良好氛圍。這種由“村字號(hào)”IP催生的精神共鳴,在潤物無聲中弘揚(yáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)。
當(dāng)然,“村字號(hào)”IP的深耕之路并非一帆風(fēng)順,如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,仍是各地黨委、政府尤其是黨員干部需要破解的課題。從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看,既要堅(jiān)守“百姓舞臺(tái)”的初心,避免盲目商業(yè)化、同質(zhì)化,讓“村字號(hào)”IP始終保持鄉(xiāng)土本色;也要借助數(shù)字化賦能品質(zhì)提升,如開發(fā)賽事預(yù)約小程序、搭建農(nóng)產(chǎn)品線上展銷平臺(tái)等,以技術(shù)手段拓寬IP傳播與產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)渠道。此外,建立“村字號(hào)”IP培育機(jī)制、加強(qiáng)鄉(xiāng)村人才培養(yǎng),讓村民成為IP的傳承者與創(chuàng)新者,也是實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展的關(guān)鍵。
鄉(xiāng)村全面振興的藍(lán)圖,需要一個(gè)個(gè)具體而微的實(shí)踐去描繪?!按遄痔?hào)”IP,正是這樣充滿活力的實(shí)踐載體。它從鄉(xiāng)村土壤中生長,帶著鄉(xiāng)土的溫度與力量,既激活了經(jīng)濟(jì)潛能,又凝聚了精神力量。隨著對(duì)“村字號(hào)”的持續(xù)深耕,更多鄉(xiāng)村將在鄉(xiāng)村全面振興的道路上走出特色、走出活力、走出希望。(文/唐代遠(yuǎn))
湖南省精神文明建設(shè)辦公室 主辦
聯(lián)系電話:0731-82217063 傳真:0731-82217063 投稿郵箱:wenminghunan@163.com